Hvad er CTR?
CTR står for Click Through Rate, og er defineret som procentdelen af mennesker, der klikker på et søgeresultat efter at have set det.
For at se CTR for dit websteds links, kan alle relevante data findes i Google Analytics eller Google Search Console.
CTR fortæller os, at søgemaskinebrugere kan lide, hvad de ser.
De er interesserede i at klikke på disse links og besøge de sider, som er blevet anbefalet af søgemaskiner. Dette er værdifuld information.
Søgemaskiner ønsker kun at levere de mest nyttige og relevante resultater for brugerne. Hvis deres anbefalinger ikke får klik, betyder det sandsynligvis, at de ikke leverer de resultater, folk leder efter.
Det er bevist, at virksomheder med en høj click-through rate (CTR) ser de fleste konverteringer.
Det er ikke underligt, at links har en stor indflydelse på e-handelsindustrien, givet den vigtige rolle de spiller.
Fokus på at forbedre din CTR, især i organisk søgning, kan have vildt succesfulde resultater på din trafik og online salg. Det gør det til en nøglemetrik at spore.
Men hvad betyder succesen af disse links i forhold til SEO?
Hvordan CTR Påvirker SEO
Når vi taler om de primære faktorer i en søgemaskines algoritme, der bestemmer placeringer, kommer vi altid tilbage til én ting: relevans.
Det er fordi, Google ikke ville ødelægge deres eget ry ved at henvise deres brugere til en side, der er spammy, unøjagtig eller simpelthen ikke relevant.
Det ville resultere i en ret forfærdelig brugeroplevelse, hvis du søgte efter keramik og blev mødt med en liste over børnecykler, ikke?
Selvom det kan virke indlysende i den slags skala, har enhver side, der ikke er relevant for et søgeterm, en usandsynlig chance for at nå side et.
Men, hvad sker der, når dit websteds indhold er relevant for søgetermen—og de andre ni sider med indhold ved siden af dig også er det?
I Googles øjne kunne en høj klikrate hjælpe dig med at rangere på de øverste SERP-positioner.
Når alt kommer til alt, hvis folk søger efter noget og klikker på din side i stedet for konkurrenterne ved siden af dig, må du tilbyde noget, der passer bedre til dem.
Tidligere Google-ingeniør AJ Kohn havde dette at sige:
Det er ret klart, at enhver rimelig søgemaskine ville bruge klikdata på deres egne resultater til at fodre tilbage i rangeringen for at forbedre kvaliteten af søgeresultaterne.
Resultater, der sjældent klikkes på, bør falde mod bunden, fordi de er mindre relevante, og resultater, der ofte klikkes på, bobler mod toppen.
Hvordan du forbedrer din CTR
Nu hvor vi har forstået vigtigheden af en høj CTR, skal du lave en strategi, der giver dig mulighed for at måle, analysere og øge antallet af besøgende, du får fra SERP'er.
Heldigvis for dig har jeg fjernet benarbejdet med at undersøge og listet seks enkle trin for at give dine klik et lille boost:
1. Lav overbevisende meta-titler
En enkel måde at øge din organiske søge-CTR på er ved at udforme overbevisende sidetitler, også nogle gange kaldet meta titler.
Dette er den blå titel, der vises i SERP'erne, når en term søges efter. Det er måske den mest oplagte måde at påvirke nogen til at klikke på dit websteds indhold—i modsætning til en konkurrents.
Men før du skynder dig at liste alle nøgleord under solen i dine sidetitler, skal du vide, at det er vigtigt at fokusere på kun ét nøgleord.
Dette bør være dit primære søgeord, og det vigtigste søgeterm, som du ønsker at rangere for.
Undgå "keyword stuffing" for enhver pris. Ikke alene risikerer du at blive straffet for spam, men det ser også mindre naturligt ud.
Smarte søgere kan spotte det på lang afstand. Du vil gerne have, at din meta-titel er pæn, skarp og velskrevet—mens den stadig inkorporerer det ene valgte [søgeord].
Så lad os omsætte denne idé til praksis.
Et brand, der sælger lysarmaturer, ønsker at skabe en meta-titel, der vil øge deres organiske CTR.
De har sat to eksempler sammen:
- Lampeskærme, Lampebeslag, Lampeskærme, Lysbeslag og Lysarmaturer
- Lampeskærme og Armaturer | Gratis Indenrigsfragt | Target
Hvilken er du mest tilbøjelig til at klikke på?
Chancerne er, at du vil vælge mulighed B. Og det vil stort set alle andre også.
Der er to grunde til dette:
Unikke salgsargumenter
Option B inkluderer en Unique Selling Proposition (USP): “Gratis indenrigs forsendelse.”
I en overfyldt liste af søgeresultater er det en god måde at se en CTR-stigning på at fremhæve de ting, du tilbyder—især de ting, der adskiller dig fra konkurrenterne.
Her er nogle USPs, som du bør overveje at nævne, hvis du tilbyder dem:
- Gratis levering
- Bedste kvalitet materialer
- Etisk fremskaffede produkter
- To-års garanti
Brandnavne = Genkendelse
Selvom navnet på dit brand er synligt i URL-sektionen af SERP'er, er mange brugere bare for dovne til at tjekke der.
Jeg har det på samme måde. Hvis jeg leder efter et hurtigt svar på et spørgsmål, eller vil søge efter en ny læbestift, har jeg ikke rigtig tid til at analysere, hvem der rangerer på den første side.
Det er bare menneskets natur.
Men det er også menneskets natur at vælge et mærke, du er bekendt med. En del af denne begrundelse kan skyldes et mærkes gode omdømme, eller din erfaring med at købe fra dem tidligere.
I en nylig undersøgelse sagde næsten halvdelen af forbrugerne, at de er mere tilbøjelige til at blive loyale over for et brand under det første køb eller oplevelse.
Så hvis du formår at få kunder andre steder, skal du sørge for at tilføje dit brandnavn til sidetitler.
Disse mennesker søger måske efter andre produkter, du tilbyder, og hvis de genkender dit navn, kan de være mere tilbøjelige til at klikke sig videre til din side.
2. Tilføj CTA'er til Meta Beskrivelser
En anden type meta tag, som du bør optimere for at forbedre organisk CTR, er meta description.
De er den grå sektion af tekst vist i en liste over SERP-resultater, lige under meta-titlen og URL'en:
Men hvordan præcist udformer du disse sætninger på en måde, der vil påvirke nogen til at klikke på din fortegnelse?
Svaret: Overbevisende sprog og opfordringer til handling.
Her er nogle eksempler på meta beskrivelser, der bruger det samme Option A/B dilemma:
- Vi har tusindvis af lyserøde, lilla og blå halskæder.
- Køb tilpassede halskæder, der udgør den perfekte gave til enhver kvinde i dit liv. Håndlavet med 24-karat guld. Find din perfekte gave i dag!
Mulighed B er så meget bedre, ikke?
Opfordringer til handling
Så meget som jeg hader at lyde som en engelsklærer i ottende klasse, overbevisende sprog er afgørende for at opmuntre nogen til at gøre noget.
Mulighed B ovenfor bruger denne type sprog ved at inkludere en simpel sætning: “Find din perfekte gave i dag!”
Det er en mini [call-to-action], der underbevidst snyder din hjerne til at gøre noget—såsom at klikke direkte videre til hjemmesiden.
I modsætning til meta-titlen giver meta-beskrivelsesfeltet mere plads at lege med. Du har 160 tegn til at uddele dine fineste opmuntrende ord!
I dette ekstra rum kunne du bruge flere af følgende ord til at styrke organisk CTR:
- Køb
- Shop nu
- Find din perfekte
- Prøv
- Lær mere om
CTAs, der bruges i metabeskrivelser, har allerede en bedre chance for at gøre arbejdet end CTAs i et stort afsnit. Hvorfor? Fordi der ikke er så meget rod på siden.
Faktisk, da VWO reducerede rodet omkring deres CTA-knapper, steg deres konverteringsrate med hele 232%.
SERP-sider er ret sparsomme, og der er masser af hvidt mellemrum mellem meta-beskrivelserne. Dette giver dig masser af muligheder for at score disse konverteringer.
Hvis du overvejer et klik som en konvertering, er det en ret fantastisk stigning, du kunne opleve i din organiske søge-CTR.
Givet, der er 10 søgeresultater, som brugerne skal sortere igennem, men resultaterne vist af Google er nemme at se på og ensartede, hvilket gør det mindre overvældende.
3. Split-Test og Test Igen
Vigtigheden af split-testing vil sandsynligvis ikke komme som nogen overraskelse for dig.
Vi får altid at vide, hvordan det drastisk kan forbedre din SEO-aktivitet, men du har måske glemt, at du kunne split-teste de to ting, vi lige har talt om!
Elementer såsom USPs og CTAs har forskellige effekter.
Deres succes kunne svinge afhængigt af årstiden eller endda det stadie i købsprocessen, som din søger befinder sig i.
Af den grund skal du forpligte dig til at split-teste dine metatitler og beskrivelser. Det er den bedste måde at finde ud af, hvad der virker - og hvad der ikke gør.
Hvordan man starter testning af meta tags
Start med at vælge et format til dine meta-titler og beskrivelser, som du vil bruge til en håndfuld sider på dit site.
For eksempel, hvis jeg skulle split-teste de USPs, der er mest effektive i en meta-titel for min side, ville jeg starte med at bruge en på tværs af hele linjen. Måske en USP-sætning relateret til gratis indenlandsk levering.
For at starte fase et, vil jeg redigere metatitlerne for at inkludere denne tekst, og derefter registrere den organiske CTR i seks måneder.
Det er nok tid til at give nogle meningsfulde resultater, men du kunne overveje at køre Fase Et i et år for at eliminere årstidens indvirkning på dine resultater.
Når Fase Et er overstået, skift din USP.
I stedet for gratis indenlandsk levering, kunne jeg vælge at lade søgere vide, at alle mine produkter er etisk fremskaffede.
Lad den samme mængde tid passere, og registrer dine resultater for anden gang.
Føl dig fri til at gå amok med din split-testning og brug så mange variationer, som du ønsker. Mere data = større chance for at skabe en vindende formel!
Når din split-test rejse er slut, analyser de resultater, du har indsamlet. Find ud af, hvilken mulighed der gav dig den bedre CTR, og brug det format fremadrettet.
4. Fokus på URL'er
Selvom URL'erne på dine søgeresultater ikke er særligt tydelige for en søger, er der en håndfuld kvaliteter, der kunne afskrække nogen fra at klikke på dit site.
En af dem ligner meta title-problemet: Keyword stuffing.
Vi ved alle, at søgeord er afgørende for SEO. De er som lodsedler i et lotteri, og vi har brug for dem for at komme til side et.
Den generelle regel er kun at bruge dit målrettede nøgleord én gang i din URL-struktur.
Men det betyder ikke, at vi skal bruge tilfældige nøgleord til at fylde en URL. Faktisk kan det have den modsatte effekt og give hvert ord reduceret SEO-værdi.
Plus, de gør ikke nogen tjenester for brugeroplevelsen.
Lad os bruge et eksempel. Vi har to URL-strukturer, der vises i din liste over resultater.
Hvilken er du mest tilbøjelig til at klikke på?
- /cykler-til-børn-og-voksne/60cm-cykel-til-børn-med-en-polstret-rød-saddel-på-bagsiden/
- /cykler/rød-børnecykel/
Ja, du gættede rigtigt—mulighed B vinder igen.
I modsætning til mulighed A, hvor ethvert gammelt nøgleord er proppet ind, er mulighed B enkel.
Det fortæller dig præcis, hvad du har brug for at vide, uden at det føles som om, du slår op i en ordbog.
Kategori/Søgeord
Generelt følger en god URL-struktur dette format:
www.domain.com/kategori/nøgleord
Denne struktur fortæller dine søgere og Google præcis, hvad siden handler om. Ved at understøtte dine metatags ser et simpelt og rent format mindre spammy ud—og er mere troværdigt for en søger.
Her er et eksempel på denne URL-struktur i brug:
URL'en er for en side, der hoster en email marketing software. Så de har listet det under deres “marketing” kategori og brugt det primære nøgleord til sidst.
Det samme format kan anvendes til et blogindlæg, som vist i dette eksempel:
I dette tilfælde er kategorien “blog” og nøgleordet er “PDF SEO.”
Ændring af URL-struktur
Lagde du mærke til, hvordan jeg ikke inkluderede dette før mit punkt om split-testning?
Du bør aldrig ændre URL'erne på dine sider—især hvis de allerede er rangeret og indekseret af Google.
Ændring af din URL, selvom det kun er for et par små tegn, vil få linket til at blive fjernet fra SERP'er og frataget sin SEO-værdi. Det vil ikke længere rangere på den første side, og alle de backlinks, du har opbygget til siden, vil være brudt.
Men hvis det er afgørende for dig at ændre URL'en på din side af en eller anden grund, kan du omdirigere dem.
Dette vil sikre, at enhver, der lander på den gamle URL, vil blive sendt i den rigtige retning, og Google vil være i stand til at finde den side, som har erstattet den.
Det kan også være umagen værd at kontakte ejere af sider, du har bygget backlinks på, og lade dem vide, at URL'en er blevet opdateret.
SEOptimer Backlink Research-værktøjet kan vise en simpel liste over disse sider, så du kan springe ind og få dem rettet, før nogen bemærker det.
5. Optimer for strukturerede data
Jeg vil også antage, at du har bemærket de nye SERP-funktioner, som Google har lanceret… med en af dem som en visuel ændring i de oplysninger, du bliver mødt med.
Dette nye format kaldes Structured Data.
Som jeg nævnte tidligere, giver Structured Data søgninger en side med resultater, der er mere visuelle, i stedet for at være teksttunge.
De vises øverst på en side og giver brugeren mere tilfredshed ved at bruge billeder, video og yderligere information.
Det vil helt sikkert forbedre din CTR i organisk søgning!
Typer af Strukturerede Data
Strukturerede data er i øjeblikket tilgængelige for flere indholdstyper, hvor de mest populære inkluderer:
Implementering af strukturerede data
Selvom jeg gerne vil antage, at vi alle er SEO-eksperter, er der tekniske aspekter, der simpelthen ikke er så lette at forstå.
Implementeringen af strukturerede data på dine websider afhænger af indholdstypen på din side. Formatet for et blogindlæg gennemgår en anden proces end det gør for en video, så det kan være bedst at få hjælp fra en webudvikler med SEO-ekspertise.
Men hvis du ser dig selv som en gør-det-selv-ekspert, kan du finde de fulde retningslinjer for implementering af strukturerede data her.
Husk at tage en sikkerhedskopi af dit site på forhånd for at beskytte dig selv i tilfælde af, at du laver en dramatisk, uoprettelig fejl.
6. Udnyt Lokale Søgeord
Vidste du, at mere end 50% af lokale-mobil søgere bare søger efter forretningsinformation online?
Dette er en god chance for at øge din organiske CTR, fordi dit hårde arbejde allerede er gjort. Disse mennesker kender allerede dit brand og leder efter at købe fra dig.
Ved at udnytte lokale søgeord har du en bedre chance for at blive vist i lokale søgeresultater.
Google My Business-fortegnelser
Du bør have en Google My Business listing for hver lokation, som dit brand har.
En Google My Business-opføring er boksen, der vises i SERP'er, som viser lokalerne på et kort og giver kontaktinformation. En solid opføring er, hvordan du ender med at dukke op i Googles eftertragtede snack pack:
Her kan jeg tydeligt se, at der er tre Whole Foods butikker i Texas. Hvis jeg leder efter kontaktoplysninger eller en adresse, er det lige der for mig at se.
Hvis jeg havde til hensigt at besøge den lokale side for at se, hvilke tilbud der er i denne uge, er der en problemfri knap, jeg kan klikke på for at lande på den rigtige side.
Husk, god brugeroplevelse er lig med en bedre søgeplacering, hvilket så er lig med en høj CTR.
Lokale Landingssider
Selvom dine sider er optimeret til Strukturerede Data, kan du muligvis ikke dukke op på den øverste plads. Det kan skyldes en række årsager, da det følger en formel, der ligner standard rangeringsalgoritmer.
Men det betyder ikke, at du helt skal gå glip af denne saftige trafik.
Oprettelse af lokale landingssider, der er optimeret til lokale søgeord, vil hjælpe. I tilfælde af at en søger fuldstændigt springer de strukturerede dataresultater over, kan du muligvis påvirke dem til at klikke på dit site ved hjælp af denne specialiserede landingsside!
Start med at oprette en individuel side for hver lokation, som din virksomhed har.
Udfør søgeordsundersøgelser for at opdage, hvilke søgetermer der ofte søges efter, og brug dem i dine:
- URL-strukturer
- Meta titler
- Meta beskrivelser
- Indhold på stedet
- Billedets alt-tekst
- Ankertekst i backlinks
Her er et eksempel på en lokal landingsside, der vises, når jeg søger efter "SEO agency in Manchester" med de lokale nøgleord fremhævet:
Lokale landingssider har tendens til at have en højere CTR end ikke-lokale alternativer, fordi de øjeblikkeligt er mere relevante for søgende.
Hvis du leder efter noget specifikt på et lille sted, vil du være meget mere tilfreds med en lokal side, der indeholder de oplysninger, du har brug for, snarere end en generel side, ikke?
Konklusion
Strategien bag forbedring af CTR i organisk søgning er egentlig enkel.
Fokus på at give søgere relevant information, og giv dem en grund til at klikke sig videre til din side ved at optimere metatags.
Lav fornuftige URL'er, der indgyder en følelse af tillid, og vær opmærksom på, at ændring af dem kan forårsage mere SEO-skade end gavn.
Når du har sammensat en effektiv strategi, vil du se en stigning i [site traffic], [rankings] og [conversions] på ingen tid.
